市场

配方的成分是相同的:高蛋白,低热量,150克单独出售的锅,Danio和他的美国同行之间的相似之处令人不安

但是,通过2013年初在英国登陆,达能学会了很难确定他的希腊酸奶产品的名称

希腊酸奶制造商Fage决定成为寺庙的监护人,并防止制造过程与原产地名称之间的任何混淆

一年前,法奇已经提出了对Chobani的投诉

该公司由土耳其商人设立,震撼美国新鲜乳制品市场,为希腊酸奶创造了第一个热潮

在他的领导下,“希腊”的份额在短短四年内从美国酸奶市场的3%上升到42%,这是一个惊人的增长

麻烦制造者已经超过营业额的十亿美元大关

自2012年以来,他决定参加欧洲的攻击,在他的土地上挑战达能

第一步:英国

尽管如此,达能已经加倍努力重新回到竞争中,并在整个大西洋的这个细分市场中占据领先地位

法国制造商,美国酸奶市场的领导者,在这个“希腊”市场的份额现已超过26%,而Chobani则为41%

此外,今年夏天,它宣布与星巴克达成协议,设计一系列基于希腊酸奶的乳制品,分布在咖啡连锁店和超市

SNACKING酸奶的世界领导者决定在欧洲应用这种成功的成分,同时使配方适应欧洲口味

Danio被认为是一种在两餐之间或替代品中作为零食食用的产品

“饮食习惯正在发生变化

在法国,80%的零食每一天

我们希望最终赢得市场小吃的10%到15%,” affime Delamea奥利维,达能乳业的CEO

达能希望这种新的乳制品能够在法国人的饮食中找到自己的位置,法国人每天平均吃一种酸奶,而美国人每周吃一次

并且有充分的理由:一罐Danio的价格略低于一欧元,几乎是传统酸奶的两倍

在欧洲,新鲜乳制品业务面临压力

销售额下降,促销活动对利润率造成压力

达能希望Danio能够帮助逆转这一趋势

为了赢得赌注,该集团根据德莱梅先生的说法“在布雷国家的工厂投资了数百万欧元的新生产线”

这家工厂还生产在英国销售的Danio产品

达能还在考虑一个强有力的沟通计划,在消费者心目中建立这个新品牌,同时也与零售客户建立联系

工业家希望将Danio植入新鲜乳制品的货架,大品牌的小吃店,但为什么不在电影院或健身房